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彩电汽车买和造都有人为“面子”
www.dqnews.com.cn 2017-11-16 德清新闻网

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  突然间发现,家电商场里的日本品牌家电少了。也忽然发现,亲友们家的客厅里,不再以日本彩电撑面子了。这究竟是怎么回事?

  有朋友来串门,坐在创维牌液晶彩电前,他突然发现一个秘密,比他家的东芝清晰度高。创维与东芝这两台液晶彩电都是七八年前买的,因为当年笔者觉得东芝太贵,图实惠才选择了相对便宜的创维,而那位朋友购买了价格更贵的东芝。因为,朋友觉得无论什么型号的东芝,只要是进口的,在亲友面前才有派头。所以,连声说,你怎么不买夏普、东芝,至少买松下或日立。然而,今天那位朋友终于发现,那是自己当初的一种错觉。

  他想不通,创维为什么比东芝清晰度高?原来,在创维系列中,也有高端型号,东芝系列中,也有中低端型号,高端型号的创维比中端型号的东芝还便宜,对国产家电一直缺乏自信心的他以为国产货一定不好,日本货一定更好。

  确实,日本品牌家电的口碑一直不错。笔者手头有一本有关松下幸之助的书。对于松下那样的日本企业,也一直很崇拜。但近年来松下电器,渐渐从我们眼前消失了。一个重要原因是性价比更高的国产电器替代了它的位置。比如彩电,日货创新相对缓慢,而国货迅速跑在了前面。

  日本家电神话松下,从1996年的第13位下降到2016年的131位,2011年和2012年,松下连续两年亏损超过7000亿日元,只能对等离子、半导体等业务进行剥离重组,进行转型。夏普因为产业过于庞大,缺乏核心产品而陷入长期亏损,从1996年的215位,下降到2016年的470位,最终不得不以62亿美元卖给了富士康。除此之外,东芝下降125位,索尼下降76位,等等。

  那些年,当你觉得进口货倍感有面子,在客厅里放一台国产家电还可能觉得有损面子,但让你没有想到的是,市场正在悄悄逆转。更让你想不到的是,倍有面子的日本企业也是为了面子,开始造假保面子。

  原来,这也跟耻感文化有关,耻感文化原本催人转化的,然而,如同酿造发酵,要么有益菌让其变成物之精华,要么有害菌让其加速腐败。在不少消费者眼里,东芝一直高大上,没有什么可挑剔的。东芝自己对别人的好评也是“珍爱有加”。于是,明明发现自己出了问题,却是害怕暴露后被人耻笑,于是“耻感”变成了“遮丑”。

  2015年,东芝爆发了时间跨度长达7年、三任社长参与、造假金额达19亿美元的重大财务造假丑闻。去年3月,东芝又发现了涉及通讯业务的财务造假问题,虚增利润约5100万美元。丑闻爆发后,东芝希望通过高层换血、业务重组和上任新社长来翻开东芝全新的篇章,然而,越是遮丑,不见阳光,有害菌滋生越多,问题越堆越多。在这种压力下,你还期待东芝发展得比以前更好,生产出更好的彩电?

  前段时间,日本第三大钢铁企业神户制钢所承认篡改部分铜、铝产品的检验数据,将产品以次充好供应给客户,导致不少世界名牌车遭殃,厂家和消费者的面子都没了。日本媒体报道分析认为,这次神钢事件的“重症”之一就是长期的集体造假。日媒报道称,造假根源只是为了面子。

  有日本媒体分析,日本企业以前与美国、德国等发达国家比质量,现在又面临着中国企业的竞争,中国产品的质量不断上升,使日本领先的空间越来越小,这种环境下产生的焦虑感更加触发了需要加强和维持成功形象的需求。当实际做不到的时候,就走向了造假之路。

  真是让人嘘唏不已,当初我那朋友买东芝不买创维,也是为了面子。

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